Экономист Сергей Зайнуллин, профессор кафедры рекламы университета «Синергия», считает, что ограничение на рекламу напитков с сахаром, которые утверждают о своей пользе для здоровья, является обоснованным шагом. В интервью для «Газеты.Ru» он отметил, что на самом деле сладкие напитки меньше способствуют утолению жажды по сравнению с их безсахарными аналогами.
Цели и преимущества запрета
По мнению Зайнуллина, такие ограничения могут помочь снизить потребление сахара, что, в частности, поможет защитить молодежь от потенциального вреда. Дети чаще всего тянутся к сладким напиткам, и это вызывает серьезные опасения по поводу их здоровья. Эксперт подчеркнул, что сахар часто используется не только для сладости, но также для консервации и улучшения вкуса, что делает его важным компонентом многих напитков.
Отсутствие общего снижения цен
Тем не менее, Зайнуллин предупредил, что эти меры, скорее всего, не приведут к значительному снижению цен на сладкие напитки. Даже если производители сократят свои затраты на маркетинг, это не обязательно отразится на конечной стоимости продукции. Эксперт добавил, что даже при снижении затрат компании зачастую не снижают цены.
Перспективы изменений
Спрос на сладкие напитки, вероятно, останется стабильным или снизится незначительно, поскольку потребители уже привыкли к таким продуктам. Более ощутимый результат могли бы принести не только рекламные ограничения, но и активизация программ по пропаганде здорового образа жизни, подытожил эксперт.
В конце марта депутаты фракции КПРФ внесли в Госдуму законопроект, касающийся ограничений на рекламу подобных напитков. Проект предполагает запрет на продвижение сахаросодержащей продукции среди детей и обязательное предупреждение о возможном вреде для здоровья. Изменения затронут напитки, содержащие сахар, сиропы или мед при уровне углеводов выше 2 г на 100 мл. Ранее также обсуждался запрет рекламы фастфуда с детьми.
